O mobiliário urbano é formado por dispositivos afixados em área pública. Estes equipamentos, em sua maioria publicitários, têm revolucionado o "design" e o "merchandising" nas ruas das principais cidades do mundo. Entretanto, a adoção de equipamentos ou mobiliários urbanos requer planejamento urbanístico, arquitetônico, de marketing público, técnico normativo e legislacional.

O objetivo do Projeto é elaboração de um amplo programa de planejamento e ordenamento para a instalação de mobiliário urbano de forma a requalificar os espaços públicos através de estratégias de planificação, normativas, operacionais e legais que ofereçam vantagens estéticas, utilitárias, de apoio ao desenvolvimento local, etc., visando não onerar a população através de tributos e tampouco as finanças públicas (custo zero para as prefeituras).

Exemplos desses dispositivos são: abrigos de ônibus, bancas de jornais e revistas, relógios eletrônicos, banheiros públicos autolimpantes, dentre outros. A parceria com empresas que explorem publicidade nestes equipamentos financia os custos de concepção, produção, instalação e manutenção.

O sistema de implantação é gerenciado por técnicos das prefeituras, através de uma gestão centralizada, garantindo a padronização, a distribuição dos engenhos e a sua exploração publicitária, em conformidade com a legislação em vigor em cada Município.

As prefeituras também podem obter receita através da cobrança de tributo pela exploração publicitária, através de parcerias realizáveis nos termos das legislações específicas, podendo ainda ser pactuado nas parcerias valores percentuais sobre os lucros obtidos com a veiculação de publicidade.